2026 Pazarlama Ajandasında Otonom Sistemler ve Psikografik Kişiselleştirme Öne Çıkıyor

Marketing Türkiye’de 13 Aralık 2025 tarihinde yayımlanan derlemede, 2026 yılında pazarlama gündemini belirleyeceği öngörülen sekiz başlık sıralandı.

Listenin ilk sırasında otonom pazarlama sistemleri yer alıyor. Bu yaklaşımda kampanyanın kurgulanması, test edilmesi ve optimize edilmesi süreçlerinin yapay zekâ tarafından yürütülmesi bekleniyor. Derlemede bu tür sistemlerin yüzde 30 ile 50 arasında verimlilik artışı sağlayabileceği belirtiliyor.

İkinci başlık, duygu analizi modelleriyle kullanıcının o anki ruh halini dikkate alan psikografik kişiselleştirme. Buna bağlı olarak programatik reklamcılıkta duygu bazlı hedefleme de ayrı bir madde olarak ele alınmış.

Veri tarafında dikkat çeken vurgu, bağımsız veri kaynaklarına geçiş. Zero-party verinin yanı sıra giyilebilir teknolojilerden gelen sensör verisinin pazarlama sistemlerine entegre edilmesi öngörülüyor.

Diğer başlıklar arasında artırılmış ve sanal gerçeklik teknolojileriyle kurgulanan duyusal etkileşimli reklamcılık, video ve podcast dahil çoklu formatta içerik üreten üretken yapay zekâ uygulamaları, 100-500 kişilik nano-topluluklara yönelik mikro stratejiler ve ölçülebilir etki odaklı sosyal sorumluluk projeleri yer alıyor.

Derlemenin pratik çıkarımı şu: 2026’da fark yaratan unsur yapay zekâya erişim değil, onu hangi veriyle ve hangi karar mekanizmasıyla besleyebildiğiniz olacak.