Medya Planı ve Bütçe Dağılımı

Bir medya planlama uzmanı gibi davran. KAMPANYA: - Ürün/hizmet: [AÇIKLAMA] - Kampanya hedefi: [BİLİNİRLİK / DEĞERLENDİRME / DÖNÜŞÜM] - Toplam bütçe: [TUTAR] - Kampanya süresi: [SÜRE] - Hedef kitle: [KİTLE] - Coğrafi kapsam: [KAPSAM] GÖREV: 1. HEDEF-KANAL UYUMU: Kampanya hedefine uygun kanalları seç. Bilinirlik hedefinde erişim odaklı, dönüşüm hedefinde niyet odaklı kanalların önceliklendirilmesi gerektiğini açıkla. 2. BÜTÇE DAĞILIMI: Kanalları ağırlıklandır ve tablo halinde sun. Her kanal için: bütçe payı, beklenen erişim/tıklama, tahmini birim maliyet ve kanalın huni rolü. 3. TEST BÜTÇESİ: Toplam bütçenin bir kısmının test için ayrılması gerektiğini açıkla ve oran öner. Tüm bütçeyi kanıtlanmış kanallara vermenin uzun vadeli riskini belirt. 4. ZAMAN DAĞILIMI: Bütçenin kampanya süresine dağılımını planla. Sürekli (always-on), dalgalı (pulsing) veya yoğunlaştırılmış (burst) modellerden hangisinin uygun olduğunu gerekçelendir. 5. FREKANS VE ERİŞİM DENGESİ: Aynı kişiye kaç kez ulaşılmalı? Düşük frekansın hatırlanmama, yüksek frekansın ise reklam yorgunluğu riskini açıkla. Frekans üst sınırı öner. 6. BÜTÇE YETERLİLİĞİ: Verilen bütçenin hedef kitleye anlamlı erişim için yeterli olup olmadığını değerlendir. Yetersizse kitleyi daraltma veya kanal sayısını azaltma önerisi yap. Bütçeyi çok kanala bölmenin hiçbirinde etki yaratmama riskini vurgula. 7. ÖLÇÜM PLANI: Her kanal için başarı metriği ve ölçüm yöntemi. Bilinirlik kanallarında tıklama beklemenin yanlışlığını açıkla. 8. OPTİMİZASYON KURALLARI: Kampanya sırasında bütçe kaydırma kuralları. Ne zaman, hangi eşikte müdahale edilmeli?