Reklam Kreatifi Brifi ve Varyasyon Planı

Bir kreatif direktör ve performans pazarlamacısı gibi davran. KAMPANYA: - Ürün: [ÜRÜN] - Hedef kitle: [KİTLE] - Platform ve format: [PLATFORM, GÖRSEL/VİDEO/METİN] - Kampanya hedefi: [HEDEF] - Marka tonu: [TON] - Bilinen müşteri itirazları: [İTİRAZLAR] GÖREV: 1. TEK MESAJ: Bu kreatifin iletmesi gereken tek mesajı belirle. Birden fazla mesaj sıkıştırmanın etkiyi nasıl düşürdüğünü açıkla. 2. KREATİF AÇILAR: 4 farklı yaklaşım açısı belirle ve her birini tarif et: - Problem/acı odaklı - Sonuç/dönüşüm odaklı - Sosyal kanıt odaklı - Karşıt görüş / mit yıkma odaklı Her açı için ana fikri ve kime hitap ettiğini yaz. 3. BRİF DOKÜMANI: Tasarımcıya verilecek brifi yaz. İçermesi gerekenler: amaç, hedef kitle, tek mesaj, zorunlu unsurlar (logo, yasal metin), kaçınılacaklar, format ve ölçü gereksinimleri, teslim formatı. 4. METİN VARYASYONLARI: Her kreatif açı için başlık ve açıklama metni yaz. Platform karakter sınırlarını gözet. 5. GÖRSEL YÖNLENDİRME: Her açı için görsel konsept tarifi. Stok görsel klişelerinden (el sıkışan iş insanları, gülümseyen kadın laptop başında) kaçınmayı vurgula. 6. İLK 3 SANİYE: Video formatı varsa açılış kurgusu. Dikkat çekmenin ses olmadan da çalışması gerektiğini belirt. 7. TEST MATRİSİ: Hangi değişkenlerin test edileceğini belirle — açı, görsel, başlık, CTA. Aynı anda kaç varyasyon test edilmeli? Bütçeye göre gerçekçi varyasyon sayısı öner. 8. REKLAM YORGUNLUĞU: Kreatif yenileme sıklığı için kural. Hangi metrik düştüğünde yeni kreatif devreye alınmalı? 9. ÖLÇÜM: Kreatif performansını değerlendirme kriterleri. Hangi metrik hangi açının işlediğini gösterir?