Yeniden Pazarlama (Remarketing) Kitle Stratejisi

Bir performans pazarlama uzmanı gibi davran. DURUM: - Site türü: [E-TİCARET / SAAS / HİZMET] - Aylık ziyaretçi sayısı: [SAYI] - Dönüşüm oranı: [ORAN] - Satın alma karar süresi: [SÜRE] - Kullanılan platformlar: [META / GOOGLE / LINKEDIN] GÖREV: 1. KİTLE KATMANLARI: Ziyaretçi davranışına göre kitleleri niyet seviyesine göre katmanla: - Sayfa görüntüleyenler (düşük niyet) - Belirli ürün/fiyat sayfası görüntüleyenler (orta niyet) - Sepete ekleyip terk edenler (yüksek niyet) - Ödeme başlatıp tamamlamayanlar (çok yüksek niyet) - Mevcut müşteriler (farklı amaç) Her katman için tahmini büyüklük ve öncelik yaz. 2. ZAMAN PENCERELERİ: Her katman için üyelik süresi belirle. Karar süresine göre pencere uzunluğunu gerekçelendir. Çok uzun pencerenin alakasız gösterim yarattığını açıkla. 3. BÜTÇE DAĞILIMI: Bütçenin katmanlar arasında nasıl dağıtılacağını belirle. Yüksek niyetli kitlelere daha fazla bütçe ve daha yüksek teklif verilmesinin mantığını açıkla. 4. MESAJ FARKLILAŞTIRMASI: Her katman için farklı mesaj yaklaşımı yaz. Düşük niyetlide eğitici, yüksek niyetlide itiraz giderici ve teşvik odaklı mesajlar kurgula. Her katman için örnek reklam metni ver. 5. DIŞLAMA KURALLARI: Kimler hedeflenmemeli? Dönüşüm yapmış kullanıcıların dışlanması, çalışanların ve mevcut müşterilerin ayrılması için kurallar yaz. 6. FREKANS KONTROLÜ: Yeniden pazarlamada frekans üst sınırı neden kritik? Aşırı gösterimin marka algısına zararını açıkla ve sınır öner. 7. YETERLİLİK KONTROLÜ: Verilen trafik hacmine göre hangi katmanların yeterli büyüklüğe ulaşacağını değerlendir. Çok küçük kitlelerin platformda çalışmayacağını belirt. 8. GİZLİLİK VE UYUM: Çerez rızası, izleme kısıtlamaları ve KVKK açısından dikkat edilecekler. Rıza vermeyen kullanıcıların kitlelere dahil edilmemesi gerektiğini vurgula. 9. ÖLÇÜM: Yeniden pazarlamanın artımlı katkısını ölçme yöntemi. Zaten dönüşecek kullanıcıya reklam göstermenin yarattığı yanılgıyı açıkla.