AMA

AMA (Amerikan Pazarlama Birliği veya Amerikan Pazarlama Derneği), 1937'de kurulmuş, pazarlama disiplininin kurumsal referans noktalarından biridir.

Pazarlamanın en çok atıf alan tanımı AMA'ya aittir: pazarlama, müşteriler, iş ortakları ve toplum için değer taşıyan sunumların yaratılması, iletilmesi, ulaştırılması ve değiş tokuşuna yönelik faaliyetler bütünüdür. Bu tanım dönemsel olarak güncellenir.

Journal of Marketing ve Journal of Marketing Research gibi hakemli dergileri yayımlar; akademik literatürde pazarlama kavramlarının standart kaynağı olarak kullanılır.