IMC, markanın tüm temas noktalarında aynı sesi kullanmasını hedefler. Farklı kanalların birbirinden bağımsız kampanyalar üretmesi yerine, ortak bir stratejik çerçeveden beslenmesini sağlar.
Temel ilkeleri: tek bir konumlandırma ve mesaj mimarisi, kanallar arası tutarlılık, hedef kitle merkezli planlama (kanal merkezli değil) ve kampanya etkisinin bütünsel ölçümü.
Türkçe akademik kaynaklarda "bütünleşik pazarlama iletişimi" veya "entegre pazarlama iletişimi" olarak geçer. Marka değeri inşasında dağınık iletişimin yarattığı mesaj erozyonunu önlemesi en önemli katkısıdır.
IMC
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Pazarlama