PESTEL

PESTEL analizi, bir pazara girmeden veya uzun vadeli strateji kurmadan önce makro çevredeki değişkenleri sistematik biçimde tarar.

Politik: Hükümet politikaları, teşvikler, vergi düzenlemeleri, siyasi istikrar.
Ekonomik: Enflasyon, döviz kuru, faiz oranları, işsizlik, satın alma gücü.
Sosyal: Demografik yapı, kültürel değerler, yaşam tarzı ve tüketim alışkanlıkları.
Teknolojik: Otomasyon, yapay zeka, Ar-Ge yatırımları, dijitalleşme hızı.
Çevresel: İklim, sürdürülebilirlik beklentileri, karbon düzenlemeleri.
Yasal: Tüketici hakları, rekabet hukuku, veri koruma mevzuatı (KVKK, GDPR).

Aynı model, harflerin sırası değiştirilerek PESTLE olarak da kullanılır; içerik aynıdır.